冰桶挑战，你被点名了么？
　　“今天你被泼冷水了么？”估计这句话能成为各界大佬名人最近的见面问候语。能让全球这么多人参与到这场全民泼冷水的行动中来，原因只有一个——那就是肌萎缩性脊髓侧索硬化症，简称ALS，又名“渐冻人症”，其中物理大师霍金就是最著名的ALS患者。
　　前几日这项运动终于将触角伸向了国内，雷军率先接过小米股东尤里米尔纳的接力棒，完成了冰桶挑战，并点名了刘德华、郭台铭与李彦宏。然后娱乐圈也纷纷效仿起来，陈奕迅，谢霆锋，连郑伊健也带着“古惑仔”一起泼了冷水。
　　这一场的风潮效果可谓是显而易见的，众明星的支持与互联网病毒式的传播效应，让几乎所有人都认识了肌萎缩性脊髓侧索硬化症。冰桶挑战催生了大量讨论ALS的内容起到了推波助澜的作用，可能这是连发起者都意想不到的效果。
　　但这一场风风火火的挑战，可以坚持多久？
　　作秀还是慈善？
　　浇过冰桶的名人，粉丝暴涨，名声也有所增加，于是有些人开始质疑：这到底作秀还是真慈善？
　　让我们先抛开冰桶挑战的争议，回顾这些年来，中国企业、明星和名人参与慈善公益事业引发的社会争议并不鲜见。一方面是企业、明星和名人在参与慈善公益活动的时候，除开自身努力还是需要专业顾问咨询；一方面是公众对企业、明星和名人是否参与慈善公益活动，存在道德批判的倾向。
　　而这次的冰桶挑战也有企业家趁机宣传。以马克?扎克伯格为例，他将自己被冰水浇的视频发布在了Facebook上；印象笔记CEO菲尔?利宾在拍摄冰水视频时身着带有品牌logo的上衣；同样拿衣服做文章的还有李彦宏，参加挑战时所穿的衣服，是其百度一年一度的Summer Party上的着装。周鸿祎在被点名后，立马响应并在自己微博上贴出用360学术搜索的ALS定义；华为荣耀CEO刘江峰在接受周鸿祎的挑战后，也在自己微博上调侃说，荣耀要发明一款跑分软件来测试温度。连比尔?盖茨在挑战视频中都展示了在旗下硬件品牌surface的帮助下设计出一台浇水机。
　　种种迹象表明，这个挑战并不是“献爱心”这么简单。
　　有观点认为，冰桶挑战之所以如此火热，不同的群体都有其特殊的心理基础。在某种程度上，名人热衷参与这项活动是一种社交等级的确认，是一种优越感的体现；从普通传播者的角度来看，则是由于新奇有趣，起到社交通货的作用。
　　虽然并不是每个人都能像王思聪那样，浇一桶冰水，然后捐100万。但是我们不能忘记那最为感人的一桶冰水——台湾导演钮承泽家里的父亲正是渐冻症病人，他在浇冰水的时候说了一句话“我希望这不是一场热闹而已，不要忘记这个世界从未停止过的苦难，和现在手中所拥有的幸福。”